电热水器行业现状：领军稳定、中小品牌受挤压

　　中国电热水器发展现状：燃气热水器抢占了部分的市场空间，市场表现发力

　　由于生活节奏的不断加快和电力配套设施的不断完善，传统的储水式电热水器地位受到威胁，逐步被即热式电热水器所替代。虽然电热水器行业在经历了一波狂飙突进的发展热潮之后，也开始陷入产能过剩的境地，根据根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国电热水器行业产销需求与投资预测分析报告》数据，2016年整个电热水器行业产能在4000万台以上，产量为3100万台左右，实现销量在2300万台左右，总体销售额在250亿元以上，较之2015年有轻微增长，增长幅度在3%以内。2017年，整个电热水器行业产量达到2800万台，整体销量则在2200万台左右，较之2016年略有下滑，总体销售额突破260亿元，较之2016年有接近5%的增长。

　　2016年以来长期以来充当着热水器市场“老大”的电热水器遭遇“天花板”，开始呈现出增长乏力的局面。除了被燃气热水器抢占了一部分的市场空间之外，电热水器市场本身也存在着产能过剩、产品缺乏较大突破等问题，其未来发展并不被外界所看好。

　　图表1： 2011-2017年我国电热水器产量发展趋势图（单位：万台，%）

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　行业竞争格局：领军阵营表现稳定，中小品牌遭受挤压

　　从电热水器的品牌格局上来说，领先阵营的排名已经基本定型。海尔、美的、A.O.史密斯、万和、万家乐已经形成了主导市场的3+2格局。

　　图表2： 中国电热水器市场格局

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　2017年中，表现最好的品牌当属美的。依托于近几年来不断强化的“健康活水”理念，并且推出比佛利高端系列来调整产品结构，美的成为了为数不多能持续保持增长的电热水器品牌之 一。美的在2017年中有接近700万套的销量。

　　海尔在电热水器产品上一直享有盛名，除了家喻户晓的品牌影响力之外，海尔多年来持续在电热水器技术上进行突破，特别是在消费者最关心的安全技术上不断去强化，其独创的防电墙技术已经升级到3.0阶段。2017年，海尔依然保持着全球电热水器第一的强势表现，在国内同样也有超过600万套的销量。

　　A .O .史密斯作为高端电热水器的品牌代表，尽管在销售量上不及美的、海尔，但是多年来凭借着在电热水器领域中积累的良好口碑，使得这一品牌依然有着较为稳定的表现。目前， A.O.史密斯的主要市场还是集中在一二级市场。2017年，A.O.史密斯的销量在250万台左右。

　　至于万和、万家乐，这两个品牌在热水器市场耕耘多年，在用户群体中拥有较高的品牌知名度和辨识度。2017年，“两万”的电热水器销量都在150万套以上。其中，万家乐的增长幅度相对更加明显，电热水器的销售额突破9亿元。

　　除此之外，能在市场中保持活跃的电热水器品牌屈指可数，其中，专业电热水器品牌威博凭借着多年来形成的规模、成本和产业链优势，威博自主品牌在2017年中实现了30%左右的 增长。

　　图表3： 2017年电热水器品牌销量对比（单位：万台）

　　资料来源：前瞻产业研究院整理

　　前瞻产业研究院认为，在整个电热水器市场处在规模下滑的情况下，品牌的马太效应会愈发明显，主导品牌可以充分发挥品牌和渠道的优势，主流品牌也具备着产业链的优势，而剩下来一大批中小品牌的生存空间会遭受进一步的挤压。