新零售生态下卫厨电商如何破局

2018年8月30日，由中洁网主办，天猫美家和苏宁建材家居事业部指导的第二届卫厨电商大会将在杭州香格里拉酒店隆重举行。本次大会以“新零售生态下卫厨电商如何破局”为主题，邀请天猫、苏宁、国内一线厨卫品牌莅临现场，分享独家数据和运营经验。大会现面向各厨卫企业负责人免费在线报名。

　　“现在各种培训会分享会满天飞，是否有必要参加中洁网主办的卫厨电商大会?”看到会议信息，难免有看客心中产生如此疑虑。究竟值不值得来参加?就让我们沿着时间轴回到去年的第一届卫厨电商大会，看看当时参会的嘉宾都收获了什么吧!

　　2017年的9月21日下午，中洁网携手天猫美家，在杭州JW万豪酒店召开第一届卫厨电商大会，吸引了超200位卫厨行业电商大咖们的参与。会上通过5亿天猫大数据，首次解读了卫厨消费形态的新变化和流量红利衰退下内容营销的破局之道，并通过达人案例分析，解读2017“双十一”销量暴增的新玩法。

　　天猫解读内容生态链 商家运营增加新玩法

　　会议一开始，天猫厨卫行业总监凯嗣、天猫美家内容运营专家天样及诺祎对天猫内容生态链进行了详细的解读(以下为精彩摘要)。

　　天猫厨卫行业总监凯嗣：天猫大平台数据表明，商家需要转变营销模式，拥抱新零售，品牌方从线上零售到互联网赋能整个营销端，总结起来就是：增量、合作、转化、控制、数据、体验。

　　天猫美家内容运营专家天样：平台的重心逐渐从流量运营转移到用户运营，有价值的内容输出能促进从流量变现到用户变现的过程。通过挖掘现存流量的价值要素，实现流量变现到用户变现，提升转化、用户推荐、提升复购。

　　天猫美家内容运营专家诺祎：商家微淘需要保持活跃、保证内容质量、参与话题。内容制作涉及铺量制作、主题定制、官方主导、微淘私域，并需要关注短视频这个营销风口。

　　头部品牌分享新经验 数据复盘找收获

　　玩转内容营销能否为商家带来流量变现?在会上，达人机构菠萝蜜和九阳电器分享了各自品牌在过去一年中最成功的营销案例，为与会嘉宾带来足够的运营启迪。

　　菠萝蜜内容总监陈映辉：以海尔扫地机和九阳豆浆机两个厨电板块为案例，通过故事、微视频等各色内容营销，达到了品牌宣传和粉丝互动的高传播率和转化率。

　　九阳汪怡：作为店铺运营的大咖，九阳打造了整个的私域内容，赢得私域流量。然后在私域内容和流量的基础上，九阳创建站内公域内容生态。通过公域和私域的贯通，搭建电商内容矩阵，店铺和品牌机构同时生成内容，贯通站内站外。

　　卫厨行业找突破 要讲故事找共鸣

　　在平台、第三方机构、品牌店铺分享后，卫厨板块电商的内容运营到底该怎么玩?中洁网首席运营官杨巧艳也给出了答案。

　　中洁网首席运营官杨巧艳：通过Zippo、星巴克以及香奈儿的品牌故事，引出“内容营销的本质是讲故事”，“内容营销的核心点是共鸣”等内容营销的深度玩法。

　　2018无界狂欢 深度解读私人定制

　　2017年电商大会以内容营销为中心，详解卫厨电商应该怎么玩。而2018年新零售的能量全面爆发，线上线下的“无界狂欢”时代已经到来，今年的“双11”该怎么玩?企业如何打造店铺爆品?卫厨电商应如何应对当前平台形势?

　　这些行业疑问，都将在本次电商大会上得到专业又详细的解答。坐而谈不如起而行，2018年8月30日，杭州香格里拉大酒店，更加精彩的卫厨电商大会期待您的参与!